Това е началото на поредица от материали за писането на рекламни текстове. Въпреки, че на пръв поглед и прочит не се връзват с досегашната концепция на „Думата”, повече от убедени сме че баш тука е мястото на подобни съвети. Следващите текстове не претендират за стопроцентов професионализъм, а и няма как да е така – това не се учи в университетите. Тъй като всъщност копирайтърството е писане, в него има правила, които би спазвал и Петрарка, например. Да започнем с въпрос. Например с:

Кой или какво е Копирайтърът? В най-общ смисъл това е човекът, който измисля текст или слоган с търговска насоченост. Това може да е както чисто рекламен банер само в няколко думи, така и  материал с големината на средностатистически анализ на пазара. С една дума – копирайтингът е писане. Писане, което продава.

Копирайтърът трябва да е добър комуникатор, за да въздейства чрез думите. Неговата цел е да изгради почти визуален образ на предимствата на определен продукт или услуга, да примами читателите да предприемат определени действия или да убеди аудиторията в определена теза. Тоест, копирайтингът е манипулация. Той обаче не се ползва за забавление, за съобщаване на новини или разказване на някаква случка.  Копирайтърите се различават от другите писатели. Те използват думите само и единствено с една цел – да убеждават. Въпреки че текстовете им започват както всички останали, т.е. привличат вниманието на читателите, основната задача се разкрива винаги накрая. Затова ако няма продажба, ако не е осъществено внушението или ако не е предизвикано съответното действие, то тук говорим за зле свършена работа.

Какви са качествата на пишещите рекламни текстове. Въпреки че е странно – труд и творчество. Е, и няколко други неща:

 # Креативност: Трябва да преценяват всеки обект от различни гледни точки. Целта е да се акцентира върху предимствата му или ползата от неговата употреба.

 # Интелект: Копирайтърите боравят с информация. Те следят новинарските емисии, слухтят за клюки в кафенетата или сърфират с бясна скорост из браузърите. Любопитството им за знания ги кара да търсят новини в най-различни места. Чувстват се задължени да знаят как се случват нещата, кой пее в радиото или как точно се компресира харддиск. Нерядко стават за идеални домашни майстори. 

# Комуникативност: Умелото боравене с думите помага и в правилния подбор на съответното изображение. Изтъкването на продукта се постига ясно и пряко – внушенията са директни („ Кой още иска да е милионер?” или „ Кога, ако не сега.”). Интересът към езика е в основата на копирайтърската работа.

 # Съпричастност: Разбирането на затруднението на реципиентите е предимство. То помага в разглеждането на даден проблем, като най-малкото внася яснота, а в идеалния случай и разрешение. Това прави копирайтърите търсени за събеседници, както и желани съветници.

 # Любознателност и четене, четене, четене: Четенето е задължително за пишещите. Всичко е в обсега на интересите на един копирайтър – готварски книги, енциклопедии, „Избрани съчинения на Тодор Живков”, текстове на други копирайтъри.  Колкото по-разнообразни са четивата, толкова повече расте удовлетворението. Някои от вманиачените автори дори изучават поетическите стилове, хайку или сонети.

 # В крак с модата: Влезте в някоя агенция и се огледайте - човекът, който има поне два календара на бюрото си, е копирайтър. Търсенето на нови тенденции или иновативни области  е основното занимание на незаетия с писане рекламист.

 # Дисциплина: Бързото ориентиране в динамичната среда на новините прави копирайтъра добър организатор или мениджър. Тъй като работата му винаги е организирана по срокове, той може да направи план за реализацията на една поръчка докато се зарежда скайпът на машината ви.

Ако не се разпознавате в този образ, не се безпокойте - няма такова нещо като перфектен копирайтър. Със сигурност покривате поне един или два критерия, а това е повече от добро начало. Имайте предвид, че с всеки един успешен текст ще развивате правилните техники, успешните стратегии и правила на писането на рекламния текст.

^{(с) Любомир Любомиров & Humanitari.Net, 2009
При препечатване поставяйте линк към
http://www.humanitari.net/ - Дума на варненските хуманитари}